近两年的新闻报道中，有一种现象颇耐人寻味。当社会生活涌现某一新闻事物或新闻人物时，众多新闻媒体往往一哄而上，“狂轰滥炸”，将其“炒”得沸沸扬扬。有人称之为“飞蛾效应”，将新闻媒体喻为争先恐后“扑火”的飞蛾。这些报道大多角度相似，观点相近。只有极少数媒介独辟蹊径，从相异甚至相反的角度组织报道，结果在公众中的口碑更佳。
比如“天翁现象”。浙江上虞一家生产“天翁”保健饮料的厂家以50万元的高额年薪招聘销售经理，全国有60多家报纸、电视台、电台刊播这条新闻。当大部分媒体热衷于报道“厂家的魄力”、“应聘的盛况”等内容时，南京一家报纸率先提出《“天翁”的真正目的是什么？》的质疑，让人心神为之一震，有耳目一新之感。
再如“徐虎现象”。1996年3、4月份，京沪两地10多家媒体集中宣传上海闸北区一位普通的房管所水电修理工徐虎的先进事迹。多家媒体将其誉为“90年代的雷锋、时传祥”，着眼于寻求徐虎与雷锋等榜样的“同”。《经济日报》在《走近徐虎》的长篇通讯中，却着力寻找徐虎与以前时代榜样们的“异”。像做了好事还要自己不断地贴钱，这在以前的雷锋眼中也许不足为奇，而在市场经济环境下的徐虎眼中却行不通，因为“徐虎首先是一个普通人，要生存”，“生活有保障，才能为更多的人做好事”。选择这一视角，既大胆，又新颖，读者普遍反映：这样的徐虎，更真实可信，更让人理解和亲近。
上述这类报道，或角度奇巧，引入注目；或观点别致，给人启发。在激烈的新闻竞争中，它们称得上是胜者。其致胜的“法宝”，就是在采访和写作中运用了求异思维。
何谓“求异思维”
美国心理学家吉尔福特根据人的思维方式的不同，把思维分为求同思维和求异思维两种。对求异思维的定义是：从新给的信息中产生信息；从同一来源中产生各种各样的为数众多的输出。①据此，我们对新闻采写中的求异思维可以作这样的解释：记者在思维过程中，不依常规，让思维沿着不同方向、不同角度扩散，从多方面寻找答案，从而引出更多的信息，探求多样性的结论。因而，求异思维也称为发散性思维。
与此相对应的求同思维，则是一种以集中为特征的逻辑思维。指记者在思维过程中，将信息加以抽象，使之朝一个方向集中、聚敛，从而找出事物的共同点，寻求唯一的答案、结论或规律，也称收敛性思维。
求同思维是人们长时间从事某一类工作、解决某一类问题时形成的习惯性思维。它是我国新闻记者长期运用并习以为常的思维方式，使得我们的记者习惯于去寻找与自己主观意象相同或相近的对象进行报道，习惯于从过去传统的经验中去寻找解决问题的办法，习惯于同一方向的知识积累和记忆，习惯于按一种固定的程序去开展工作，从而缺乏创造性。
求异思维与求同思维相反，它最大的功能是追求与众不同，就其本质而言，是一种创造性思维。它常常是由对现成的规范提出疑问而引起的，往往在一般人觉得不是问题的事物上看出主要问题，在没有现成答案奈侍馍险页鲂碌拇鸢浮Ｕ庵智笠旃δ埽蛘咚荡丛煨缘乃嘉分剩杂诟愫眯挛挪煞眯醋魇钟幸妗?BR>
有人曾形象地以《三国演义》中“空城计”的故事，来说明求异思维的创造性内核。司马懿为什么会上当?从思维角度来说，就是由于他按照固有的经验，也即用求同思维的方式对面临的情况作出判断。司马懿认为，诸葛亮一生谨慎，从不弄险，这次兵临城下，形势险恶，他却在城楼端坐抚琴，而城门大开，必有伏兵。反过来说，诸葛亮为什么敢走这一着险棋?他用的就是求异思维。即然世人认为其从不冒险，这一次偏偏打破常规，设一个空城。疑心极重的司马懿不攻自退，诸葛亮靠他的创造性思维，出奇制胜。②
求异思维在新闻采写实践中的大量运用，可以拓宽记者的思维空间，发掘更多更新更有价值的报道题材。即使有些报道不再属于独家新闻，文章已经做“老”，运用求异思维，也可使思路豁然开朗，有“柳暗花明又一村”之感。
举个例子。1995年下半年，《经济日报》以《1元2角的官司值不值得打》为总标题，系列报道了福建省龙岩市一位法律工作者因公共电话亭多收了1．2元电话费，与该市电信局和电话机主人对簿公堂一事。因这件诉讼案的标的仅为1．2元，人们的看法不一。《经济日报》连续报道了此事的前前后后，摆出了方方面面的意见，最终大致形成结论：这场官司值得打，钱的数额虽小，却说明了消费者法律意识的增强和自我保护意识的觉醒，其社会意义非同小可。后经调解，原告撤诉，被告退还多收款项并赔礼道歉。按说此事已画上圆满的句号，但《经济日报》记者不满足于这个结果。他提出另外一个思维起点：假如这位消费者不是一个法律工作者，情形会怎样呢？他让思维朝着不同的方向扩散，结果可能是：
——与电话亭主人大吵一架，憋了一肚子气，自认倒霉，但根本不会想到打官司；
——想想反正才1．2元钱，算了算了！
—一记者不知道此事，也不会登报；社会各界更不会有任何反响；
——电信管理部门也不会被惊动； ，
——此类多收l元2元的事继续会发生，消费者的利益依然会受损害……
根据这一思路多方寻求的结果是得到了新的信息：这件事反映出来的绝不仅是消费者懂不懂法律、懂不懂自我保护的问题，或者“1．2元钱官司值不值得打”的问题，实质在于公用电话经营中缺乏竞争；没有竞争，“皇帝女儿不愁嫁”，就谈不上优质服务，谈不上优胜劣汰，多收你钱也不怕。而其背后是“邮老大”的政府性垄断行为在作怪，长此以往，对社会主义市场经济的健康发展大为不利。
记者将这种思维的结果写成《假如他不懂法律》的报道，给人颇多的回味和启发。在这里，求异思维大大拓展了题材本身的内涵，并使主题得到了深化。
从这个例子中可以看到：
第一，求异思维是一种朝着不同方向、沿着不同途径思考问题的方法。在思考问题时，可以假设一种原因可能产生多种结果，一种结果可能由多种原因造成。一种物质可能有多种表现形态，一个问题可能有多种解决的办法，如此等等。并在采访写作中着力追寻这多种原因、多种结果、多种形态、多种方法等。
第二，记者的求异思维不按现成的规范判断事物的是非，不依现成材料去寻找答案。不为现存思维结果所满足。它常常对现成的规范、材料和思维结果提出质疑，重新排列组合，力图形成新的观点，在新领域有所扩展。
第三，记者的求异思维能够打开非常规思路，激发非常规的联想，因而常会找到非常规的做法和答案，提出非常规的见解。
第
四，记者的求异思维常常有假设、推测、联想、想象等活动的参与，是一种标新立异、海阔天空、异想天开式的思维方式。
求异思维的三个特点
1．流畅性
流畅，指心智活动畅通无阻，灵敏迅速，能在短时间内表达较多的概念。当它用于某一思维方向时，能举一反三，迅速沿着这一方向发散出去，形成同一方向的丰富内容。
流畅性可以分为语词流畅性、观念流畅性、联想流畅性和表现流畅性四种。流畅是求异思维的量的指标。围绕一个基本问题，以此为立足点，求异量越大越好。换句话说，在思维的起始阶段，求异的功能能够把思路尽可能大地打开。
例如有位记者采写一篇关于杭州市公共厕所问题的报道。首先他要对杭城公厕的现状进行思考，思维沿着“公厕建设存在的严重问题”这个方向发散出去，发现以下几个要点：资金缺乏，来源不稳定；选址难，居民不配合；布点不科学、不合理；管理差，卫生糟；等等。然后再沿着每个要点继续深入思考，如“资金缺乏”这一点又表现为：领导不重视；拨款数额少；自主筹款难；有限资金挪作他用；资金到位率低等等。这个思维过程，是一个极其丰富的量的扩张过程，是求异思维流畅性的表现。
应该看到，虽然记者的求异思维可以想到“公厕建设存在问题”的许许多多的表现，但它仍是在同一方向上的量的扩大，因而归根到底是单一方向的，是求异思维的低级层次。如果记者改变一个思维方向，让思维沿着“其他服务设施建设对公厕建设有何借鉴意义”这个方向扩散，那么又可以获得大量的信息。如街头黄帽子磁卡电话亭大大方便群众，成为杭城一景，其经验主要是：布点合理，使用方便，管理科学，维修及时，特别是式样美观，与杭城风景十分协调。这时，记者对杭城公厕问题的认识，已发生方向性转变，产生了跳跃，实质上已进入了求异思维的第二个阶段，即变通性。
2．变通性
变通，指思考随机应变，触类旁通，不局限于某一方向，不受消极思维定势的桎梏，能从思维的某一方向跳到第二、第三、第四个方向……使方向越来越多，有更多的方向、方面可供选择和考虑，从而形成立体思维，编织成思维之网。
变通性是求异思维的较高级层次，使思维沿着不同的方向和方面扩散，表现出极其丰富的多样性，能使记者产生超常的构思，提出不同凡俗的新思想、新观点。
如上述关于公厕报道的思考，记者运用求异思维第一层次所发现的问题，实属多年痼疾，老生常谈，缺乏新意，也就没有多大新闻价值。而一旦进入变通思考的层次，尤其是将公厕与其他公益性服务设施作比较，并将其放在杭州作为著名的风景旅游城市的大背景下，就找到了新闻事实的“兴奋点”也即“新闻眼”之所在。接下来的思维方向是“杭城尤其是西子湖畔的公厕是否与西湖美丽景色相称”。根据这一思维方向，记者大量采集素材，收集资料，最终发现，近两年西湖边的公厕已有了质的变化：外形新颖别致，既有古典园林式，也有现代风格的；内部洁净敞亮，不仅不再让人掩鼻而过，还散发出淡淡的香味；配有专人管理，定时清扫；采用收费服务，弥补资金不足……
记者以此为题材，写了一篇《西子湖畔公厕不负四周美景》的报道，由新华社发了通稿，国内外数十家报刊采用。记者最初想写关于公厕“老大难”的批评
