3月31日出版的美国《福布斯》杂志刊登了标题为《淘宝反击 eBay》的文章，文章分析了目前中国电子商务市场的竞争局面。称马云管理下的淘宝，和全球最大的B2B网站阿里巴巴，在抵御eBay入侵中国的同时，还伺机走出国门，拓展海外市场。如果马云有其发展之道，那么最终占领全球在线拍卖市场的不会是eBay，而是淘宝。
《福布斯》将阿里巴巴、eBay、Amazon 并称为全球三大电子商务公司。尽管淘宝网在eBay进入中国后一年才开始激活，但发展速度突飞猛进。目前淘宝网占据了中国在线拍卖市场销售的41%，eBay为53%，其注册用户数突破了400万，在eBay所宣称的1000万中国在线拍卖市场用户中赢得了强有力的地位。
这种态势直接导致了eBay宣布斥资1亿美元开拓中国市场，以提升在这一市场的影响力。惠特曼在今年二月早些时候对华尔街分析师们说，eBay在中国市场“必须赢”，因为中国有可能是在网络市场取得成功的决定性因素。但是旧金山 Pacific Growth Equities 的分析师杰森?q布鲁斯克 (Jason Brueschke) 说，“eBay不能仅仅是通过铺钱的方式进入中国。”
在阿里巴巴CEO马云的眼里，诚信、支付和物流是才是中国互联网发展的三大瓶颈，而淘宝推出的网上支付工具支付宝在支付环节上取得重大突破。马云认为，eBay在全球其它地方会发展迅速，但它在中国市场仍将摇摇欲坠。他笑称，“eBay也许在海里是条鲨鱼，但我是长江里的一条鳄鱼。如果我们在大海里对抗，我肯定斗不过它，但如果我们在江河里较量，我们能赢。”从这个角度，《福布斯》认为“从将来而言，若说eBay是全球在线拍卖市场的领军人物还为时尚早”。
《福布斯》进而对海外网站在中国的成功提出了慎重的提醒。1999年，AOL与联想合资2亿美元成立了Fm365,三年后，AOL把其股份悉数卖出。在中国，所有出类拔萃的网站都是本土公司，如门户网站的新浪、网络游戏行业的盛大，搜索引擎领域的百度(它即将上市)。雅虎也在中国市场游弋，它与新浪组建的一拍网与eBay和淘宝还相差甚远。
