我们先来看看广告联盟的发展：广告联盟其实远可以追溯到互联网发展的早期。互联网的早期由于资源的缺乏，所以当时很多的个人主页加入了广告交换的行列，通过广告交换来获得免费的推广。在联盟的网站上申请账号，并且获得代码，系统会自动计算你显示的广告次数，并帮你的广告以同样的次数（或者按一个比率）显示在其他的网站上，后来象太极链(http://www.textclick.com)把广告交换发展成为了文字广告交换，使得广告交换有了量的飞跃。中间也有一些提供付费广告的联盟，但是由于联盟主很难长期都有广告主，所以这样的联盟经常开了一段时间就关闭了。上海的好耶其实也算是最早做付费广告点击联盟的之一，后来慢慢发展成为广告系统的服务提供商。
一切都随着手机短信业务如火如荼的发展而有了质的改变，据我所知应该是网易最早提供短信联盟的服务（可惜开展了一段时间以后，因为移动的整顿短信SP而关闭了）。因为短信业务的推广给联盟主带来实际的收益，联盟主只要将这些实际的收益拿出来一部分给联盟的会员就可以使得联盟这样的模式非常“美好”的运转，一些都看起来这么的完美。因为看起来很美，所以越来越多的公司开始也“玩美”起来，Tom、sina、sohu分别开始发展他的短信联盟，彩秀更是将这样的模式发展到跟联盟会员1：1分成的模式，使的彩信这样受到手机终端限制的业务也非常“完美”的发展起来。
因为看起来很美，所以“完美”地快速发展，广告联盟主发展到不再以短信这样的看得见“完美”模式的业务，3721推出了搜索联盟，随后百度也快速跟进。3721上网助手这样的软件就“完美”的象病毒一样扩散到每一个IE浏览器（假如3721能够比较诚信的话，只能说假如。他推出个中文网站排名，采集数据的数量至少比那个E文的alexa更据说服力）。广告联盟继续完美，“完美”地介入了易趣和掏宝的战争中。在这场战争中更加引入了分联盟主的概念，易趣和掏宝将广告推广的工作承包给了分联盟主，分联盟主再发展广告联盟。
最后连一直完美的Google也加入了这个“完美”的行列，“Google提供的广告”这么几个字好像春风后的春笋，也许不应该说是春笋应该说小草更加合适。
似乎看起来很“美”，一种非常完美的双赢模式却在中国互联网这样一个缺少诚信的环境中慢慢的开始不完美起来。先不说8848和百度谁对谁错，但是事实上百度的联盟理论上可以对其他的中文网站造成了一定Ddos攻击的可能，因为他已经非常“完美”的发展起来，而且有了“完美”的规模。
因为利益的关系或者说是金钱的诱惑，慢慢的联盟会员开始违规。联盟会员他也许可以不要诚信，因为对他来说诚信值不了多少Money。也许今天联盟会员有个网站，明天可能就关闭了，或许他根本就不需要网站（有些会员是通过垃圾邮件或者网络实名来推广的），所以他不会被别人指着脊梁骨骂缺少诚信，因为没人找得到他的脊梁骨（两种解释：一、找不到人所以找不到脊梁骨，二、可能找到了人，发现是没有诚信这个脊梁骨的人）。找不到脊梁骨的联盟会员所以疯狂地发送垃圾邮件，疯狂的spam热门关键字给可怜的google和百度的蜘蛛，疯狂的强制用户点击广告。垃圾的生产速度在广告联盟“完美”的模式下，每天都开足了马力和生成线全天24小时的生产“完美”的垃圾。
同样联盟主也可以不“完美”，以为对他来说统计数据和统计的规则都掌握在他的手里，今天可以告诉你有2000点击，明天可以把点击数目乘以一个百分比。因为剩下的都是他的实际利润。而联盟主的不“完美”，促使了联盟会员更加不“完美”的疯狂地制造垃圾，使得获得“完美”模式下的应得得利益。
完美的Google的加入，使得不那么“完美”的联盟主应该倍感压力（或许我一相情愿），同样希望Google的联盟会员不要To be Evil。让这个完美的模式看起来很美，实际也很美
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