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广告词的创意技巧

范文作者:本站    范文来源:本站整理    范文栏目:综合广告词    收藏本页
趣味广告语
    > 有个人爬墙出校 被校长抓到了,校长问他:"为什么不从校门走?"他说:"美特斯邦威--不走寻常路。" 校长又问他:"这么高的墙怎么翻过去的啊?" 他指了指裤子说:" 李宁--一切皆有可能!"校长又问他:"翻墙是什么感觉?" 他指了指鞋子说:"特步-- 飞一般的感觉!"
    > 第2天他从正门进学校,校长问他:"怎么不翻墙了?" 他说:"安踏--我选择,我喜欢!"
    > 第3天他穿混混装,校长说他:"不能穿混混装!"他说:"穿什么就什么-- 森玛服饰!"
    > 第4天他穿背心上学,校长说:"不能穿背心上学!"他说:"男人简单就好-- 爱蹬堡服饰!" 校长说:"我要记你大过!" 他说:"为什么?"校长说:"动感地带--我的地盘我做主!"
    广告词的创意技巧
    广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下:
    1、综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
    2、暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。
    3、双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。
    4、警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。
    5、比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。
    6、反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。
    7、经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
    8、感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。
    9、韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。
    10、幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。
    广告妙语(国外篇)
    NISSAN 汽车—— Life is a journey. Enjoy the ride. 译:生活就是一次旅行,祝您旅途愉快。
    Gatorade 饮料—— Life is a sport,drink it up. 译:生活就是一场运动,喝下它。
    Tequila 酒—— Life is harsh,your tequila shouldn’t be.
    译:生活是苦涩的,而您的tequila 酒却不是。
    防止艾滋病公益广告—— There’s life after sex. 译:在性之外还有生活。
    Wolderness 系统—— Life is discovery. And we have directions to get you there. 译:生活就是发现,让我们去发现吧。
    “锐步”运动鞋—— Five feet nine inches in his socks. Ten feet tall in his shoes. 译:光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高10英尺。
    美国明尼苏达州科学博物馆—— The world has a big backyard. Our planet is filled with hidden
    Places. Dramatic examples of earth’s evolution. Witness seven Of the world’s most diverse landscapes. Come out and play in The Greatest Places.
    译:世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它们是地球演化的生动例证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。来吧,在最壮观的地方畅游吧。
    金科专业办公服务—— Trying to do it all yourself doesn’t always make you look like a hero. 译:所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。 梅塞德兹—奔驰汽车—— Feel like a million for $970,000 less.
    It cost less than breakfast at the White House.
    译:少付了97万美元,却得道百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。
    1989年英国TVE电视台—— 如果你最好的朋友打起包裹不辞而别,那可能是因为你看电视看得太多了。看电视时也要有人情味儿。
    1997年福特“远征”—— 新型福特“远征”,到达那里的唯一途径。
    法国健康教育委员会—— 除非你是一头大象,否则,你就能够找到合适的避孕套。
    李维氏牛仔裤—— 身着玫瑰色,是为了结交女友;身着蓝色,是为了结交男友。
    Williams 除臭剂—— 全新威廉姆斯除臭剂,只爱肌肤不爱味。
    British Airways —— With our new E-ticket, all you have to bring is yourself. 译:选用我们的E号机票,阁下不需携带任何东西,只要带着自己。
    约翰逊的钓具—— With our line,you detect the fish before the fish detects you. 译:用我们的钓线,你可以在鱼儿发现你之前先找到它。
    Cartier首饰—— 译:卡地亚,独一无二的艺术。
    欧洲之星高速列车—— 译:每日往返13趟,以最快的速度离开滑铁卢。欧洲之星,巴黎-伦敦,一吃跑到。
    佳能公司(照相机)—— 译:佳能,我们看得见你想表达什么。
    德迪特里希公司(电烤炉)—— 译:德迪特里希冷开门电烤炉,你的手不会被烤食。
    巴尔克莱银行—— 译:今天,你可以不交财产税,但是明天呢?巴尔克莱银行,请向专家咨询。
    ERICSSON移动电话—— Make yourself heard. 译:倾听自我。
    维聚阿尔眼镜公司—— 译:选择维聚阿尔,已经表明你心明眼亮。
    Reebok运动鞋—— 译:出去购物,22秒钟后回来,玛丽.约
    广告妙语(国内篇)
    远东电缆—— 如果五指一样长,怎能满足用户不同需求?
    公益广告—— 这一整版绿叶提供的氧气,还不够支持你看完这个广告。
    香港国家生育委员会—— “好”字篇:只有男孩子,国家发展岂健康! “妙”字篇:只有女孩子,谈情乐趣再难读! “姓”字篇:没有女孩子,将来如何保家族?
    香港尼尔普莱德游泳衣 If your own skin isn’t protection enough, get another 译:如果您的皮肤不能给你足够的保护,就再找个保护层吧。
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